阿杰邦尼

1 品牌簡(jiǎn)介

浙江阿杰邦尼服飾有限公司成立于2007年，是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的品牌童裝運(yùn)營(yíng)公司，阿杰邦尼品牌公司是以浙江阿杰邦尼服飾有限公司為發(fā)展基石，集團(tuán)化發(fā)展為導(dǎo)向的集團(tuán)公司，至2013年年底，逐步組建以浙江阿杰邦尼為集團(tuán)總部，杭州潤(rùn)東服飾有限公司、杭州帕帕利諾服飾有限公司、成都德百商貿(mào)有限公司、阿杰邦尼制衣公司為母子公司聯(lián)結(jié)紐帶的集團(tuán)化發(fā)展模式。

公司旗下?lián)碛校骸鞍⒔馨钅帷薄ⅰ芭僚晾Z”、“首頁”三大童裝品牌:核心品牌“阿杰邦尼”，品牌營(yíng)運(yùn)，籌建兒童生活館，引進(jìn)國際國內(nèi)兒童生活用品及早教用品，塑造阿杰邦尼生活方式，建立阿杰邦尼兒童商城來發(fā)展的。“首頁”、“帕帕利諾”品牌營(yíng)運(yùn)則以母嬰體系為基礎(chǔ)，結(jié)合阿里巴巴電商渠道，建立了B2B、B2C的商業(yè)模式來發(fā)展的。

阿杰邦尼公司以直屬終端加盟、省/區(qū)級(jí)代理、商場(chǎng)直營(yíng)/聯(lián)營(yíng)、電商、批發(fā)五種渠道模式運(yùn)行。五個(gè)分子公司共同發(fā)展，2013年開始面向全國招商，計(jì)劃拓展到1000家左右加盟店鋪，100家左右直營(yíng)店鋪。

公司以“童年心，未來型”——成就中國未來有影響力的新生代為己任，積極進(jìn)取，不斷創(chuàng)新，助力中國夢(mèng)。

2 LOGO詮釋  

阿杰邦尼品牌LOGO

字母B+五角星+盾牌+夢(mèng)想的翅膀”的組合標(biāo)志

童年創(chuàng)想之翼

翅膀代表了兒童的未來，代表了父母對(duì)于兒童成長(zhǎng)的期望，而徽章寓意了阿杰邦尼童裝品牌的設(shè)計(jì)理念：創(chuàng)想之翼，讓阿杰邦尼的童裝更表現(xiàn)出對(duì)于兒童的關(guān)懷與呵護(hù)、對(duì)于未來的專注與培養(yǎng)。

3 創(chuàng)始人

蔣敏杰

蔣敏杰先生，1975年出生，致力于中國兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，立志建立兒童產(chǎn)業(yè)王國。中國風(fēng)尚童裝具有國際設(shè)計(jì)理念的領(lǐng)路人之一，中國風(fēng)尚童裝界具有魅力的創(chuàng)意大師，曾長(zhǎng)期游學(xué)意大利、英國、法國、韓國等服飾時(shí)尚之都； “阿杰邦尼”、MINI“阿杰邦尼”、“帕帕利諾”品牌創(chuàng)始人，浙江阿杰邦尼服飾有限公司總經(jīng)理、品牌創(chuàng)意總監(jiān)，杭州潤(rùn)東服飾有限公司總經(jīng)理、品牌創(chuàng)意總監(jiān)，是阿杰邦尼生活方式終端營(yíng)運(yùn)模式開拓者；公司管理集團(tuán)化、品牌化、體系化、軍事化、家庭化集一體的成功開拓者；

座右銘：人生重要的不是所站的位置，而是所朝的方向。

4 企業(yè)發(fā)展史

階段 創(chuàng)業(yè)·資本積累

1997年開始從事服裝對(duì)外貿(mào)易，承接歐洲、韓國等外貿(mào)訂單，從而時(shí)間接收國外服飾的流行趨勢(shì)及時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，奠定了其國際化的服裝設(shè)計(jì)思維。秉承對(duì)兒童及兒童產(chǎn)業(yè)的熱愛與追求，致力于打造中國風(fēng)尚童裝品牌，將國際化的設(shè)計(jì)思維融入到童裝中，帶給中國兒童高品質(zhì)的生活方式，激流而上，完成了資本積累；2002年經(jīng)諸暨市政府招商引資在諸暨市獨(dú)資建立了標(biāo)準(zhǔn)流水線的“阿杰邦尼”制衣公司，以 “阿杰邦尼”品牌為核心，生產(chǎn)、銷售品牌，經(jīng)過四年快速的發(fā)展，員工擴(kuò)展到400多人及外加工合作伙伴15余家。

第二階段 品牌·公司化發(fā)展

為創(chuàng)建阿杰邦尼的生活館模式，塑造中國兒童未來生活方式的理想，將阿杰邦尼打造成時(shí)尚兒童品牌，2006年，他毅然放下經(jīng)營(yíng)順暢、有較好的阿杰邦尼制衣公司，自費(fèi)游學(xué)意大利、英國、法國、韓國等服飾時(shí)尚之都，吸收了國外大量的服飾設(shè)計(jì)、搭配理念，人文生活理念、品牌創(chuàng)造理念，回國后選擇在品牌發(fā)展之都——“杭州”召集當(dāng)時(shí)國內(nèi)服裝行業(yè)中奡杰出的，志同道合的一批人，成立了浙江阿杰邦尼服飾有限公司，實(shí)行品牌化、企業(yè)化操作，從簡(jiǎn)單的制造轉(zhuǎn)型為自有品牌運(yùn)營(yíng)并正規(guī)公司化運(yùn)作。經(jīng)過近五年的品牌化、公司化發(fā)展，品牌建設(shè)不斷獲得突破，并找到適合阿杰邦尼發(fā)展的渠道模式，公司運(yùn)營(yíng)體系也逐漸成熟，確定了五年發(fā)展戰(zhàn)略，提出了兒童生活館模式，成立了七大中心，明確了公司的VI、SI，營(yíng)運(yùn)渠道建設(shè)進(jìn)行了多方面的設(shè)計(jì)與優(yōu)化，公司體系化建設(shè)促使公司內(nèi)部各業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)順暢進(jìn)行，業(yè)績(jī)也得到了較大的提升。

第三階段 集團(tuán)化·產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

2011年開始，蔣敏杰先生正式提出了：締造兒童產(chǎn)業(yè)帝國，成為業(yè)界標(biāo)桿的企業(yè)愿景，并立志發(fā)展壯大兒童產(chǎn)業(yè)。將2007年成立的阿杰邦尼服飾有限公司定位為集團(tuán)母公司發(fā)展，且三年內(nèi)陸續(xù)成立了浙江阿杰邦尼服飾有限公司、杭州潤(rùn)東服飾有限公司、成都德百商貿(mào)有限公司、杭州帕帕利諾服飾有限公司、諸暨制造公司等分子公司；從單一阿杰邦尼品牌，延生出：“阿杰邦尼”&mini“阿杰邦尼”、帕帕利諾、首頁三大童裝品牌，正式進(jìn)入到集團(tuán)化、多品牌化多產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作階段。為更好的彰顯企業(yè)和品牌效應(yīng)，2012年的11月，杭州潤(rùn)東服飾有限公司及阿杰邦尼集團(tuán)總部駐杭辦事處搬遷至杭州新CBD——錢江新城瑞晶國際大廈寫字樓，在蔣敏杰先生的帶領(lǐng)下，集團(tuán)全體員工掀開公司品牌化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化快速發(fā)展的新篇章。

睿智的蔣敏杰先生內(nèi)心剛毅，責(zé)任心極強(qiáng)，具不錯(cuò)的能量場(chǎng)，崇尚不錯(cuò)雇主品牌建設(shè)，2009到2013年度期間，三次被“中國服裝人才網(wǎng)、中國紡織人才網(wǎng)”評(píng)選為不錯(cuò)雇主和不錯(cuò)雇主品牌；常懷樹人之心，立志為更多有才能的人搭建更廣闊的平臺(tái)，培養(yǎng)了一批批的業(yè)界高端人才，并將他們推向行業(yè)的前端，影響著兒童行業(yè)的發(fā)展方向；創(chuàng)業(yè)多年來，一直朝著：締造兒童產(chǎn)業(yè)帝國，成為業(yè)界標(biāo)桿而努力付出著，并將其做為終身的事業(yè)目標(biāo)來追求！

5 文化理念

管理理念

公司致力于集團(tuán)化發(fā)展，內(nèi)部擁有完善的集團(tuán)化企業(yè)運(yùn)作機(jī)制，完備的品牌運(yùn)營(yíng)、服務(wù)管理體系，總部現(xiàn)有品牌營(yíng)運(yùn)中心、品牌推廣中心、品牌供應(yīng)鏈中心、品牌研發(fā)中心、品牌管理中心、品牌資財(cái)中心、電商事業(yè)部七大中心，各后臺(tái)中心以阿米巴增長(zhǎng)模式進(jìn)行運(yùn)作，各一線事業(yè)部/分子公司以自主經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行運(yùn)作。

各分子公司員工人數(shù)百余人以上；擁有完善的終端零售體系及大批服裝終端零售人才組成的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)；設(shè)置專業(yè)的商學(xué)院培訓(xùn)管理，擁有強(qiáng)大的造血系統(tǒng)，為各中心、各加盟商、分公司輸出人才。良好的雇主品牌戰(zhàn)略、人才培養(yǎng)和用人、留人機(jī)制的建立和執(zhí)行，及適合企業(yè)發(fā)展的績(jī)效管理體系的運(yùn)行，使公司的持續(xù)發(fā)展成為可能，也使公司的發(fā)展更具張力，從2009年至今，已連續(xù)五屆被中國服裝人才網(wǎng)、中國紡織人才網(wǎng)評(píng)選為“不錯(cuò)雇主“企業(yè)，得到了行業(yè)及不錯(cuò)人才的認(rèn)可，提升了品牌公司的知名度！

企業(yè)文化

我們的愿景：

締造兒童產(chǎn)業(yè)帝國，成為業(yè)界標(biāo)桿！

我們的使命：

成就未來有影響力的新生代，助力中國夢(mèng)！

我們的價(jià)值觀：

顛覆創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)共贏、日日精進(jìn)！

我們的經(jīng)營(yíng)理念：

國際思維，創(chuàng)造不凡！

我們的行為規(guī)范：

勇于承擔(dān)責(zé)任，絕不找借口，永不放棄

我們的作風(fēng)準(zhǔn)則：

認(rèn)真、快、堅(jiān)守

我們的思維準(zhǔn)則：

知道是沒有力量的，相信并做到才有力量

我們的六個(gè)習(xí)慣：

積極樂觀、全局觀念、恭敬謙遜、追求效率、主動(dòng)回話、跟蹤上司

客戶敬畏宣言：

客戶事無小事

客戶永遠(yuǎn)是對(duì)的

有客戶才有公司，有公司才有你我

老師（成果型員工）敬畏宣言：

是你創(chuàng)造的價(jià)值促進(jìn)了公司的發(fā)展，給了我們更大的平臺(tái)，是你用實(shí)際行動(dòng)告訴我們，做有結(jié)果的事情才有價(jià)值。

原則（文化和制度）敬畏宣言:

堅(jiān)守原則才能準(zhǔn)確前進(jìn)

堅(jiān)守原則才能快速發(fā)展

堅(jiān)守原則是對(duì)公司較大的忠誠

品牌定位

風(fēng)格定位：“我志成軍”

風(fēng)格定位關(guān)鍵詞：精致、潮流、正氣、注重細(xì)節(jié)

品牌文化關(guān)鍵詞：歷練、成長(zhǎng)、使命、榮譽(yù)、奉獻(xiàn)

品牌slogan:童年心 未來型

消費(fèi)者定位：

年齡定位：2--6歲；7-13歲

碼段：85-120， 110-165#

學(xué)齡段：幼兒園、學(xué)前班；學(xué)前大班,小學(xué)，初一

消費(fèi)能力：月收入在500優(yōu)惠以上的家庭

時(shí)尚度：80后有思想有個(gè)性的父母及追求時(shí)尚有良好審美觀的年輕家長(zhǎng)子女

父母年齡段：80-90后

消費(fèi)群體定位：80后有思想、有個(gè)性的父母及追求時(shí)尚、有良好審美 觀的年輕家長(zhǎng)

價(jià)格定位：貨品價(jià)格帶在商場(chǎng)童裝品牌中屬于中檔價(jià)位，符合二三線城市的一二線商場(chǎng)，中等收入家庭的消費(fèi)需求。

優(yōu)勢(shì)品類：

春裝核心產(chǎn)品：夾克/T恤/棉長(zhǎng)褲/套裝；

夏季核心產(chǎn)品：短袖T恤/中褲/套裝/裙裝；

秋季核心產(chǎn)品：長(zhǎng)褲/T恤/外套+襯衫/厚外套+衛(wèi)衣/輕羽絨；

冬裝核心產(chǎn)品：棉衣+毛衣/羽絨+毛衣/夾褲/大衣/輕羽絨；

質(zhì)量有提高/增加，不給兒童穿不合格的衣服，電商銷售ID編號(hào)：38523878864[4]（系號(hào)：11背心）。

設(shè)計(jì)理念

阿杰邦尼童裝秉承英倫服飾的精致與時(shí)尚特點(diǎn)，針對(duì)中國兒童的著裝特點(diǎn)與消費(fèi)群體的差異進(jìn)行優(yōu)化整合，真正突出兒童活潑可愛、時(shí)尚個(gè)性、健康向上的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上不僅時(shí)尚且強(qiáng)調(diào)兒童穿著舒適性。在色彩搭配上，緊跟國際流行趨勢(shì)，注重品牌傳承色與流行色協(xié)調(diào)性，給傳統(tǒng)的兒童著裝帶來國際化的氣息。

穿著理念：裁剪與版型緊跟國際潮流。針對(duì)不同兒童體形設(shè)計(jì)不同版型，符合人體功能學(xué)原理，使其穿著舒適，便于 活動(dòng)。

風(fēng)格定位：清新英倫學(xué)院風(fēng)和時(shí)尚英倫復(fù)古風(fēng)

產(chǎn)品風(fēng)格：休閑/都會(huì)（外出服、精致內(nèi)搭、節(jié)假日禮服、周末休閑服）

產(chǎn)品色彩規(guī)劃：藏青、大紅、黃色、灰色等四個(gè)色系作為品牌服飾季度主打色系；

風(fēng)格解讀

都會(huì)系列：阿杰邦尼傳承，以精致版型融入趣味性的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，用軍人般一絲不 茍的態(tài)度，演繹小清新的時(shí)尚，同時(shí)也傳遞品牌態(tài)度。

關(guān)鍵詞：正氣、精致、有格調(diào)

休閑系列：用輕松、舒適的面料，突破常規(guī)廓形，來表現(xiàn)阿杰邦尼的優(yōu)雅情調(diào)；

關(guān)鍵詞：個(gè)性、時(shí)尚、潮流

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

——打造中國具有有影響力的兒童成長(zhǎng)平臺(tái)！

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