飄馬運(yùn)動(dòng)鞋

1 品牌簡(jiǎn)介

廣告詞：速度比較快的跑鞋

1948年成立

PUMA 于1948年成立于德國(guó)荷索金米蘭，PUMA中文作彪馬，意為美洲獅，德國(guó)一家以生產(chǎn)鞋與運(yùn)動(dòng)服為主的大型跨國(guó)公司。創(chuàng)始人：魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（Rudolf Dassler）。

魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·達(dá)斯勒（昵稱阿迪Adi）位于赫若拉赫的達(dá)斯勒公司，并即將公司更名為達(dá)斯勒兄弟公司。1930年代中期，達(dá)斯勒兄弟公司成長(zhǎng)為具有近百名員工、有三十余種款式的全球運(yùn)動(dòng)鞋拓荒者。第二次世界大戰(zhàn)后，達(dá)斯勒兄弟公司復(fù)業(yè)，有47名員工，并以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，制成戰(zhàn)后款運(yùn)動(dòng)鞋。

1948年阿道夫·達(dá)斯勒以其自身姓名的組合Adi與das將達(dá)斯勒兄弟公司更名為adidas，兩兄弟從此分道揚(yáng)鑣，哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒另成立了PUMA公司，與adidas的方向相同，都以體育用品生產(chǎn)為主，兩人從此成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2 發(fā)展歷史

起家

從一家初次只生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的德國(guó)小鞋廠，到今天世界上的知名企業(yè)，PUMA走過(guò)了一條不為人知的發(fā)展道路。PUMA的業(yè)績(jī)蒸蒸日上，產(chǎn)品種類也比以前豐富了不少：除了繼續(xù)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋以外，運(yùn)動(dòng)服、球類，以及手套、運(yùn)動(dòng)背包和手提包等配件也印上了PUMA的LOGO。

1993年到2001年

1993年到2001年，PUMA營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了接近兩倍；2002年增長(zhǎng)了50%到達(dá)9億歐元；稅后的額增長(zhǎng)了84%，達(dá)到0.73億歐元。而在股票市場(chǎng)方面，2001年P(guān)UMA的股票價(jià)格上升了168%，成為當(dāng)年德國(guó)奡成功的股票；2002年再度上升97%，穩(wěn)坐德國(guó)股票100強(qiáng)的亞軍席位。當(dāng)我們?yōu)檫@些數(shù)字驚嘆的同時(shí)，不禁要問(wèn)到，到底是什么因素使到PUMA獲得這樣令人艷羨的成功呢？

上世紀(jì)90年代初期

上世紀(jì)90年代初期是PUMA奡困難的時(shí)期，當(dāng)時(shí)的PUMA被看作是落伍品牌，眾多百貨公司紛紛將PUMA的運(yùn)動(dòng)鞋放到低檔品的柜臺(tái)上，PUMA公司負(fù)債累累。1993年，當(dāng)年僅29歲的JOCHEN ZEITZ上任董事會(huì)主席后，采取了許多有用的精簡(jiǎn)和節(jié)約措施，使得PUMA在一年后又重新。

為了讓產(chǎn)品重新回歸有檔次領(lǐng)域。PUMA開(kāi)始注重與不錯(cuò)的、帶領(lǐng)潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)家合作。1990年，有七位知名設(shè)計(jì)師與PUMA合作，已經(jīng)增長(zhǎng)到50名。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意多了，設(shè)計(jì)水平自然也就高了，PUMA產(chǎn)品的檔次和價(jià)位自然就提升起來(lái)。1990年時(shí)的PUMA運(yùn)動(dòng)鞋一度只賣20馬克，而今天一雙PUMA的有檔次球鞋可以賣到250歐元。

PUMA Suede系列板鞋

一款名為“THRIFT”的運(yùn)動(dòng)鞋，與PUMA另一款老式產(chǎn)品“TOP WINNER”很相似，只是設(shè)計(jì)家們以舊的襯衫、褲子、領(lǐng)帶和錢包作為原料來(lái)生產(chǎn)這個(gè)系列，并稱其為“有靈魂的運(yùn)動(dòng)鞋”。這樣，一款原本平平無(wú)奇的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)重新包裝，價(jià)值馬上被提升到了另一個(gè)高度。

在銷售方面，PUMA采取了限量發(fā)行策略，將PUMA產(chǎn)品的價(jià)值推到了另一個(gè)高度。例如：PUMA THRIFT一共就只生產(chǎn)了510雙，自然購(gòu)買者趨之若鶩。如今，PUMA的有檔次運(yùn)動(dòng)鞋大都只能在一些特別的PUMA專賣店買到。這樣，想將這些PUMA運(yùn)動(dòng)鞋弄到手，就要下一番苦功啦！憑著這種策略，PUMA的產(chǎn)品總能保持一種令人狂熱的崇拜度。

“明星效應(yīng)”是產(chǎn)品宣傳必不可少的因素。PUMA的代言人都是的體育明星，這在PUMA的歷史上已是由來(lái)已久：1962年球王貝利腳穿PUMA球鞋和他的巴西隊(duì)友們一起奪得了世界冠車；1985年貝克爾與他的PUMA運(yùn)動(dòng)鞋和網(wǎng)球拍一道贏得了溫布頓網(wǎng)球賽；1986年足球明星馬拉多納穿著PUMA的“KING”球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷；當(dāng)年，女子網(wǎng)球霸主威廉姆斯身穿PUMA網(wǎng)球服馳騁在球場(chǎng)上；英俊瀟灑的意大利男子足球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們，PUMA為他們量身定做了球衣；就連麥當(dāng)娜在她的世界巡回演出中，也是腳踏PUMA。在第29屆北京奧林匹克夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)上，牙買加飛人博爾特在男子百米飛人大戰(zhàn)中腳踏PUMA戰(zhàn)靴，成為了新的世界記錄保持者。

彪馬女鞋

正如JOCHEN ZEITZ一直追求的那樣，如今的PUMA，就是代表著酷、反叛與潮流。但是，也有一些品牌認(rèn)為，PUMA這種號(hào)稱自己是指引潮流的生活方式的做法是一種冒險(xiǎn)。因?yàn)槊恳环N潮流都只能是短暫存在的，當(dāng)PUMA的產(chǎn)品不再趕得上潮流的變化時(shí)，它的營(yíng)業(yè)額和收銀將會(huì)大幅下降。

對(duì)于這種說(shuō)法，JOCHEN ZEITZ反駁道，相當(dāng)一部分潮流品牌歷經(jīng)數(shù)十年風(fēng)雨而不倒，他們對(duì)市場(chǎng)有著吸引力，只要經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，緊跟潮流并沒(méi)有什么危險(xiǎn)。而一些銀行界的代表也站在PUMA公司的一邊，他們不認(rèn)為PUMA這一個(gè)成功的例子即將走到盡頭。“也許PUMA令人難以置信的增長(zhǎng)速度會(huì)有所減緩，但是潮流是幾乎不可能走回頭路的了。”

該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第四百五十三。

據(jù)中國(guó)勞動(dòng)觀察（CLW）的主席李強(qiáng)調(diào)查，一雙60到90美元的Puma鞋，生產(chǎn)這雙鞋的所有中國(guó)工人的工資不到2美元。Puma的供應(yīng)商勞動(dòng)條件非常惡劣.

球王馬拉多納50歲生日紀(jì)念版

過(guò)去三年

在過(guò)去三年CLW一直在關(guān)注Puma在中國(guó)的生產(chǎn)工人勞動(dòng)情形，對(duì)Puma的供給商一家位于東莞長(zhǎng)安鎮(zhèn)的臺(tái)資企業(yè)臺(tái)威工廠進(jìn)行了研討調(diào)查，發(fā)明工人在非常惡劣的勞動(dòng)情形下生產(chǎn)Puma 的產(chǎn)品。

基于這樣的原因，CLW在2008年3月19日給Puma公司寫(xiě)信，愿望Puma能夠改良臺(tái)威工廠的勞動(dòng)條件。我們?cè)?月2日收到Puma的回信，Puma的回信并沒(méi)有認(rèn)真回復(fù)我們提出的問(wèn)題，而是說(shuō)CLW的調(diào)查有夸張事實(shí)和沒(méi)有依據(jù)。基于Puma的回復(fù)，我們有接洽的德國(guó)的《明鏡》周刊，明鏡雜志駐中國(guó)的記者和他們助手有前往臺(tái)威去拜訪仍在臺(tái)威工廠工作的工人。在4月19日和4月21日，明鏡周刊分離寫(xiě)了兩篇文章提到Puma和臺(tái)威工廠。并引用了CLW的調(diào)查成果。在5月5日Puma有正式回應(yīng)CLW，PUMA表現(xiàn)，已對(duì)其供給商的行動(dòng)改正做出了盡力，但同時(shí)在公開(kāi)聲明中PUMA以為大部分的調(diào)查成果是CLW在無(wú)依據(jù)地夸張事實(shí)。

基于這樣的原因，中國(guó)勞工視察對(duì)同樣為Puma生產(chǎn)的東莞勝百吉鞋業(yè)公司的勞工條件進(jìn)行調(diào)查。臺(tái)威工廠乘車到勝百吉工廠只須要約20多分鐘。于2008年5月和6月，由CLW完成了這一調(diào)查報(bào)告，調(diào)察訪問(wèn)的是在職或曾在職的員工。我們擔(dān)憂Puma再次責(zé)備我們的調(diào)查成果。在宣布這個(gè)調(diào)查報(bào)告之前，我們有邀請(qǐng)德國(guó)的《經(jīng)濟(jì)周刊》的記者對(duì)位于東莞勝百吉工廠的工人進(jìn)行拜訪。我們以為有獨(dú)立媒體的報(bào)道，能夠贊助到Puma和Puma邀請(qǐng)的第三位審計(jì)機(jī)構(gòu)懂得工廠的真實(shí)情形。

彪馬跑鞋

對(duì)勝百吉鞋業(yè)有限公司的調(diào)查，CLW比擬對(duì)于臺(tái)威的調(diào)查成果，并不只是反應(yīng)了Puma供給商一個(gè)單一的個(gè)案，而是PUMA供給商一般存在的條件。因此，PUMA進(jìn)一步改良審計(jì)，還須要采用相應(yīng)的辦法，以確保工人能夠在工廠有體面的工作環(huán)境條件。令人遺憾的是我們的建議被疏忽，并且被責(zé)備為夸張事實(shí)。勝百吉鞋業(yè)有限公司距離臺(tái)威活動(dòng)用品有限公司只有約12.8千米的距離，CLW發(fā)明勝百吉存在的對(duì)工人的惡劣的勞工問(wèn)題跟臺(tái)威很相似，可見(jiàn)，PUMA只是媒體公開(kāi)回復(fù)一家供給商提出了工廠的條件的關(guān)注，而沒(méi)有選擇同時(shí)監(jiān)視其他的供給商。

CLW愿望PUMA不僅僅是請(qǐng)求在中國(guó)的一家PUMA供給商改良條件，而是所有在中國(guó)的PUMA供給商看待工人的條件都有所好轉(zhuǎn)。

PUMA彪馬北京三里屯全球概念店盛大開(kāi)幕

日前，人氣動(dòng)感生活品牌PUMA彪馬中國(guó)全球概念店在北京時(shí)尚潮流中心——三里屯商業(yè)圈正式開(kāi)幕。歷

經(jīng)全新的設(shè)計(jì)及裝潢，PUMA在北京三里屯Village的原店鋪重新開(kāi)張面世，全新升級(jí)，成為繼法國(guó)巴黎和日本東京店之后，PUMA的第三家全球概念店。

彪馬 (Puma) 是全球有名的運(yùn)動(dòng)品牌。彪馬 (Puma) 的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中受到全球各地年輕人的極度歡迎。同時(shí)彪馬 (Puma) 與阿迪達(dá)斯 (Adidas) 更是1970與1980年代嘻哈文化的代表。

1986年加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所

1986年P(guān)UMA加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所。今日，PUMA有3,200名員工，并販賣產(chǎn)品至超過(guò)80個(gè)。2003年公司的資產(chǎn)達(dá)到12億歐元。PUMA的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中，無(wú)論是美國(guó)內(nèi)外，都受到極度歡迎。PUMA也與adidas同為1970與1980年代嘻哈文化代表物之一。

現(xiàn)今已有65年歷史

現(xiàn)今已有65年歷史的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，在世界范圍內(nèi)具有線的號(hào)召力和影響力。PUMA六十年來(lái)的歷史一頁(yè)頁(yè)寫(xiě)在偉大的運(yùn)動(dòng)成就上。PUMA陪伴球王比利進(jìn)軍世足冠車決賽、陪伴網(wǎng)球好手貝克在溫布敦的草地稱雄。與奡上層的運(yùn)動(dòng)員合作并不斷追求較新的技術(shù)制作不錯(cuò)的運(yùn)動(dòng)配備。創(chuàng)辦人魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒在1948年建立了PUMA這個(gè)德國(guó)品牌，數(shù)十年來(lái)PUMA一直在運(yùn)動(dòng)界位居要角，近幾年來(lái)更成功的結(jié)合流行/運(yùn)動(dòng)，躍升為年輕人喜愛(ài)品牌之一。

Herzogenaurach(荷索金勞勒市），位于德國(guó)南部的巴伐利亞州，在十九世紀(jì)末，還是個(gè)默默無(wú)聞的小鎮(zhèn)，主要的經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的制衣業(yè)，然而今天，因?yàn)槭鞘澜缏劽捏w育用品---PUMA“彪馬”公司的總部所在地，而備受人們關(guān)注。

1998到2003年

彪馬是1998到203年運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)銷售額和收銀增長(zhǎng)比較快的品牌，成長(zhǎng)率連續(xù)6年超過(guò)兩位數(shù)字。令人驚訝的是，2002年彪馬在美國(guó)的廣告經(jīng)費(fèi)僅為390萬(wàn)美元，而同年，耐克的廣告支出為1億2000萬(wàn)美元，銳步的支出為4530萬(wàn)美元。

一個(gè)年輕人喜歡的運(yùn)動(dòng)裝品牌

PUMA五十年來(lái)的歷史一頁(yè)頁(yè)寫(xiě)在偉大的運(yùn)動(dòng)成就上。

PUMA陪伴球王貝利進(jìn)軍世足冠車決賽、陪伴網(wǎng)球好手貝克在溫布敦的草地稱雄。與奡上層的運(yùn)動(dòng)員合作并不斷追求較新的技術(shù)制作不錯(cuò)的運(yùn)動(dòng)配備。創(chuàng)辦人魯?shù)婪?達(dá)斯勒在1948年建立了PUMA這個(gè)德國(guó)品牌，數(shù)十年來(lái)PUMA一直在運(yùn)動(dòng)界位居要角，近幾年來(lái)更成功的結(jié)合運(yùn)動(dòng)、休閑，時(shí)尚為一體,躍升為年輕人喜愛(ài)品牌之一。

一、PUMA MOBIUM

PUMA MOBIUM ELITE是一款可隨腳部移動(dòng)而伸縮的運(yùn)動(dòng)鞋款。它的設(shè)計(jì)源自仿生學(xué)，且?guī)煼ㄗ匀弧UMA針對(duì)腳的生理移動(dòng)特性對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)兩年的設(shè)計(jì)與研發(fā)，這項(xiàng)創(chuàng)新科技使腳底能夠沿水平、垂直及縱向三個(gè)維度進(jìn)行伸縮，從而能夠與整體運(yùn)動(dòng)相協(xié)調(diào)，并使足弓著地更自然、更高效。

PUMA MOBIUM ELITE是動(dòng)態(tài)適足跑步（Adaptive Running）的代運(yùn)動(dòng)鞋，該產(chǎn)品基于多項(xiàng)PUMA專享且相互融合的技術(shù)，其中MOBIUM BAND、WINDLASS CHASSIS和EXPANSION PODS可使鞋款在整個(gè)跑步動(dòng)作中隨腳的自然運(yùn)動(dòng)而伸縮。基于兩年間所開(kāi)展的大量仿生學(xué)研究、開(kāi)發(fā)與測(cè)試，PUMA后來(lái)確定了這一全新跑步類別——?jiǎng)討B(tài)適足跑步。PUMA MOBIUM ELITE提倡更自然的動(dòng)作以及更高效的步幅。

二、PUMA MOBIUM

PUMA 動(dòng)態(tài)適足科技

德國(guó)，赫佐根奧拉赫（2013年2月6日）——隨著MobiumElite創(chuàng)新鞋款的亮相。PUMA全球戰(zhàn)略與創(chuàng)新總監(jiān)路易斯·約瑟夫(Louis Joseph)在談?wù)摰絇UMA MOBIUM設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的技術(shù)創(chuàng)新時(shí)表示：“PUMA的每個(gè)創(chuàng)新科技總是以提高運(yùn)動(dòng)員的自身體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，鼓勵(lì)激進(jìn)且充滿冒險(xiǎn)精神的想法。MOBIUM ELITE是PUMA將實(shí)際性能與無(wú)盡想象結(jié)合在一起所創(chuàng)造出的一款全新跑鞋，同時(shí)也是一款可隨人體運(yùn)動(dòng)而變化的動(dòng)態(tài)適足產(chǎn)品，該款式憑借該設(shè)計(jì)理念成為了動(dòng)態(tài)適足跑步產(chǎn)品系列中的旗艦款式。作為可隨步態(tài)周期和腳部形狀的變化而伸縮的代概念產(chǎn)品，MOBIUM ELITE的問(wèn)世必將打破以靜態(tài)設(shè)計(jì)為標(biāo)志的傳統(tǒng)跑鞋理念。它集多種科技于一身，其中許多科技正在專利申請(qǐng)中。對(duì)此我們都時(shí)刻充滿憧憬，并堅(jiān)信動(dòng)態(tài)適足科技具有突破傳統(tǒng)跑步領(lǐng)域的變革意義。”

PUMA MOBIUM動(dòng)態(tài)適足科技 三大創(chuàng)新技術(shù)

靈感源于豹在奔跑中豹爪的伸展和收縮機(jī)能

PUMA 動(dòng)態(tài)適足科技

豹爪

PUMA MOBIUM減震系統(tǒng)基于貓爪的生理結(jié)構(gòu)，模擬了貓爪獨(dú)特的緩沖方式。

貓爪由多個(gè)獨(dú)立的軟墊構(gòu)成，前進(jìn)時(shí)，這些軟墊會(huì)緊緊收縮在一起，而在靜止時(shí)，會(huì)充分?jǐn)U張，起到動(dòng)態(tài)減震效果。這也是貓科動(dòng)物奔跑速度快、效率高的關(guān)鍵原因之一。PUMA MOBIUM跑鞋的外底將這一功能帶到了人類的雙腳上。軟墊的大小、形狀和位置都是按照雙腳的骨骼和脂肪墊分布而設(shè)計(jì)，起到了減震和保護(hù)作用，提升了對(duì)于腳部至關(guān)重要的靈活度和彈性。

PUMA MOBIUM ELITE的三大創(chuàng)新科技

PUMA 動(dòng)態(tài)適足科技

PUMA MOBIUM ELITE的三大創(chuàng)新科技使跑步者能夠以足弓著地，而非沉重的腳跟著地，從而使其釋放較大的動(dòng)能并減少足部急速落地所帶來(lái)的沖擊。

MOBIUM BAND

PUMA MOBIUM ELITE鞋底MOBIUM BAND（MOBIUM彈力帶）來(lái)強(qiáng)化腳部跳躍能力，以“8字形”貫穿腳底的設(shè)計(jì)使鞋底在跑動(dòng)中如同跟腱般充滿動(dòng)力。施加的外力越大，反彈力也越大。

WINDLASS CHASSIS

WindlassChassis的設(shè)計(jì)模仿了足弓在移動(dòng)中擴(kuò)張和收縮時(shí)的足部絞盤機(jī)制。這一人造弓形結(jié)構(gòu)為運(yùn)動(dòng)中的足弓創(chuàng)造了一個(gè)平臺(tái)，從而在整套跑步動(dòng)作中幫助足弓完成步態(tài)的轉(zhuǎn)換。Mobium的鞋面和外底WindlassChassis得以協(xié)調(diào)一致，從而使人能夠以?shī)S自然的方式進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。

EXPANSION PODS

步幅效率是功能性跑鞋的核心價(jià)值所在，PUMA設(shè)計(jì)師的靈感來(lái)自于這個(gè)星球上高效的“跑步機(jī)器”：豹。豹爪可在前進(jìn)時(shí)收縮并在站立時(shí)擴(kuò)張以提供緩沖，與此相仿，PUMA MOBIUM ELITE鞋款外底的Expansion Pods可隨腳的動(dòng)作一起擴(kuò)張與收縮。因此，PUMA MOBIUM所具有的減震性、保護(hù)性以及靈活性可以使跑步者的步幅更加高效、步伐轉(zhuǎn)換更加平穩(wěn)。

三、PUMA BLACK LABEL

PUMA Black Label黑標(biāo)系列秉承高雅、輕快、實(shí)用的設(shè)計(jì)理念，每年春夏及秋冬分別推出兩季有檔次時(shí)

裝及時(shí)尚元素很好結(jié)合的作品。

該系列在設(shè)計(jì)上融合了多位銳意創(chuàng)新的設(shè)計(jì)大師不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在抒發(fā)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)哲學(xué)的同時(shí)，滿足了時(shí)尚人士始終追求“無(wú)所束縛，隨性所至”的自由特性。

擁有有名的設(shè)計(jì)師品牌，如亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen），三原康裕(MIHARA YASUHIRO)和

侯賽因·卡拉揚(yáng)（HUSSEIN CHALAYAN）的合作關(guān)系。

2013春夏季，由三原康裕，侯賽因·卡拉揚(yáng)和亞歷山大·麥昆三大系列組成的PUMA Black Label黑標(biāo)系列將為這一季的運(yùn)動(dòng)時(shí)裝帶來(lái)新的靈感之風(fēng)。

中國(guó)BLACK LABEL STORE位于北京市太古里北區(qū)NLG-20號(hào)，朝陽(yáng)區(qū)三里屯路11號(hào)

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