倩碧

　　二十世紀六十年代后期，人們對肌膚的美麗的概念限于一句當時普遍推崇的至理格言－“女性肌膚的狀況是與生俱來的，不可改變的”。一位雜志主編提出“女性應該正視她們的肌膚”的言論后，人們才開始發覺，原來肌膚很好可以重塑。

　　這一年是1967年，這位主編就是美國時尚雜志《VOGUE》的主編Carol Philips女士。誰也不曾想到，這位VOGUE雜志的主編日后竟成為化妝品界奇葩——倩碧品牌的創始人之一。她的幸運即來自于她在那篇名為《很好肌膚是否能創造》所提到的獨特的護膚理論。

　　理論一出，震撼人心，也引起Estee Lauder雅詩蘭黛家族的注意，不久便聘用Carol創辦倩碧化妝品公司，并于1968年在紐約推出。他們在皮膚學指導下，過敏性測試，成功研制了個不含香料的護膚品牌，那便是Clinique（倩碧）正式創立之日。

　　就是在1967年，紐約名氣的皮膚科Dr.Norman Orentreich在接受Carol的專訪中，表示美麗不是只靠遺傳而得，正確的護膚程序，即可改善肌膚狀況。女性可以主動積極的護膚程序，也就是步：清潔；第二步：清理皮層；第三步：滋潤的“倩碧護膚三步驟”，讓肌膚處于健康自然的很好狀態；同時也提出陽光紫外線是傷害肌膚的較大元兇，進而強調防曬的重要性。此理論一出，整個化妝界為之促動。

　　這篇具有里程碑意義的報導不僅提出精辟的護膚觀念，也引起Estee Lauder雅詩蘭黛家族的注意，同時也催生了倩碧這一品牌。一切源于偶然，一切又因為偶然而有了契機。這一偶然，不僅創造了倩碧品牌，而且也使倩碧為美容界注入了新的內容與活力。倩碧與愛美女士的一段淵源便有了序曲。

 

　　1968年，倩碧這個安全、經由皮膚科配方，并且經過過敏性試驗、不含香料的有檔次化妝品品牌在Estee Lauder公司旗下問世。而為倩碧奠下事業基礎的基礎護膚三步驟產品：具清潔結果的洗面皂、清理皮層的潔膚水（各類型肌膚均有適合的配方）、和具滋潤結果的潤膚露，就此成為業界的傳奇，以及每個愛美女性不可或缺的護膚產品。

　　倩碧在其專柜中實行一種開架式的服務方式，藉由精心設計、具有雙向溝通的產品展示空間，將護膚和彩妝品展示在顧客面前，讓消費者可以盡興、自由地試用，了解并喜愛每一件倩碧的產品。Carol Phillips宣稱：“倩碧是美容界的未來先驅。”倩碧的品牌哲學，同樣也是其長處，就是在堅持固有的信念之余，更積極的展望未來，讓公司持續擴充、持續研發成長。致力于專業形象的建立，讓倩碧的產品概念，十分完整而獨特，尤其是參考了皮膚科的建議，更使得倩碧的產品安全因此倩碧一直希望可以文字和消費者溝通，建立消費者正確的護膚觀念。包括系列產品廣告，倩碧都常運用簡潔，明了的文字傳達護膚理念。

　　在專柜中，倩碧還放置了各種解答有關肌膚保養疑問的小冊子供消費者索閱。在購買倩碧產品之前，專柜美容顧問會詢問顧客幾個簡單但是是根據皮膚學實際經驗總結的問題，運用倩碧獨特的皮膚分析器，以此判斷顧客的皮膚類型，再給顧客推薦適當的產品。一再強調皮膚醫學護膚觀念的倩碧致力于如此專業形象的建立，更實際的行動來表達，的確達到了相當突出也特別的效果。

　　1.所有產品均由皮膚學醫生配方

　　Clinique倩碧相信，只有皮膚學醫生的專業配方，才能確保產品的有用性和安全性；因此，所有產品經由皮膚學研制，是Clinique倩碧從創立至今始終秉承的一項傳統。此外Clinique倩碧的眼部護膚及彩妝產品，除了皮膚科醫生配方之外，還必須專業眼科醫生的測試。

　　2.過敏性測試

　　Clinique倩碧的每項產品，每個配方都必須過敏性測試。過敏性測試是一個非常嚴格和準確的測試，每個配方都必須經過7,200人次的測試，只要有一個人有一次產生過敏，這個產品的配方就將不予。

　　3.不含香料

　　Clinique倩碧的所有產品（除香氛外），無論是護膚品還是彩妝，都不含香料；這不僅極大程度降低了香料可能導致的皮膚過敏等隱患，更顯示出Clinique倩碧對原料品質的堅持-這是因為，不添加香料的化妝品，就必須使用有檔次的原料，經過奡科學的配方和奡精細的制作工藝，以避免異味的產生；Clinique倩碧，就是如此執著，如此與眾不同。

　　4.具有的皮膚分析器：

　　八個由皮膚學醫生設計的問題，能準確判斷消費者的皮膚類型，幫助他們正確選擇并使用適合自己皮膚類型的產品。

　　5.基礎護膚三步驟：潔面皂、潔膚水和潤膚露。

　　6.適合任何年齡，任何皮膚類型的人士使用。

　　7.五星級的顧客服務。

　　Clinique倩碧的獨到之處，也同樣體現在其產品及廣告形象上塵不染的專柜，專業親切的白衣美容顧問，清麗脫俗的包裝，簡潔明快的廣告風格，詮釋著Clinique倩碧品牌的精髓。

　　Clinique倩碧產品，過敏性測試，不含香料，由皮膚學研制，專為亞洲女性肌膚度身定造。